虽然本届开发者大会（WWDC）上所公布的 iPad Pro、watchOS 等略显创新不足，但对于 iOS11，苹果还是拿出了十足的诚意：除了大会上公布的新功能和更新外，ASO100 还观察到，苹果对 App Store、iTC 后台等也做出了重大更新，且内容涉及热搜榜、畅销榜，以及App名称、预览视频及应用内购等。 

一、App Store 界面大变身

iOS11 中，苹果对 App Store 进行了上线 9 年以来的首次重大更新。增加/重新设计的内容包括必读故事、专家推荐、精选清单、实用指南等新功能。且 App Store 主界面版块取消了“排行榜”和“类别”，调整为：今日、游戏、App、更新和搜索 5 大版块。

除此之外，ASO100小七将其和 iOS10 的 App Store 进行了一番相比，调整/新增的主要内容如下：

1.在目前的 beta 版中热搜榜所展示的热搜词由原来的 10 个变为了 7 个。

2.排行榜位置仅剩付费榜和免费榜（取消了“畅销榜”），且呈现形式有所调整。

3.App 榜单排名可在应用详情页中显示。如果 App 没有进入总榜，则会显示分类榜排名，如果 App 没有进入分类榜却有子分类，则会显示子分类榜的排名。而排名显示的前提：需在总榜/分类榜 Top200 以内。

4.应用详情、评论、相关三大板块变为在同一页面展示。

5.搜索列表的 App 详情页中，可显示的App截图增多。以 4.7 英寸屏幕为例，之前主动呈现的是 2 张，在 iOS11 的 App Store 中主动呈现的是 3 张。

6.评论如果达到千个以上，会在 App 名称下方以千为单位展示，其他数量的展示保持不变。

7.App 类别部分有所调整，例如，游戏的子分类被转移到了 Games 标签页。

 …… 

从目前的调整来看，苹果增加了对精品推荐以及搜索入口重视程度，并增加了 App 的截图、排名等信息的权重。这对 iOS11 正式上线后，App 的推广还是有很大影响的。而除了以上内容外，App Store 更新/调整还有很多，其他细节以及影响请关注 ASO100 的后续报道。  

二、App名称与副标题被分为两大版块

目前 iTC 后台 App 名称下方多了一个版块——Subtitle，苹果对其的官方解释是：可在此为 App 名称添加最多 30 个字符的 App 副标题，对 App 进行简单的概括性介绍。如果用户使用的设备运行着 iOS11 或更高版本，App 副标题将在新的 App Store 中显示在 App 名称下方。且与 App 名称类似，App 副标题同样可本地化为 App Store 支持的语言。

 

除此之外，苹果对 App 的名称进行了规定：随着 iOS11 的推出，在 iOS、Apple TVOS 和 macOS 中，所有新 App 的名称都不得超过 30 个字符。

注：苹果所谓的 App 副标题是否就是我们通常所说的副标题（例如：“微博-随时随地发现新鲜事”中的“随时随地发现新鲜事”），还是关于 App 的功能等的描述性语言，以及 App 副标题在搜索中的权重，敬请期待 ASO100 后续分析。

 

三、新增“宣传文本”版块

iTC 后台 App 描述上方新增 Promotional Text （宣传文本、促销文字）版块，通过此版块可以与用户共享新功能和限时促销等信息，且对于已上线的 App 来说，无需等到下次 App 版本更新，开发者可直接在 iTC 后台修改/更新文本，然后按保存即可生效。

如果用户使用的设备运行了 iOS11 或更高版本，Promotional Text 将显示在 App Store 产品页面中的 App 描述上方，该部分最多可添加 170 个字符。

 

四、提交 App 的新版本才能更新描述

iOS 11 正式上线后，如果想更新/修改已上线的 App 的描述，只能等到提交 App 的新版本时。不过描述的长度限制仍保持不变，不能超过 4000 个字符。

这一变化明显是和新增 Promotional Text 版块对应的，Promotional Text 解决了新功能和限时促销等信息及时更新的问题，开发者对于描述部分的修改需求就降低了很多。

 

五、可上传的预览视频数量增加 3 倍

为了让用户更清晰地看到某个 App 如何运作或观看某款游戏如何玩，苹果将预览视频的数量由原来的 1 个增加到了 3 个。

目前，开发者已可以在 iTC 后台为 App Store 支持的每种语言提供最多三个 App 预览视频了。不过，只有当用户使用运行着 iOS11 或更高版本的设备时，才能在 App Store 产品页面中先于截图看到所有预览视频，其他版本的 App Store 中仍显示一个视频预览。

 

六、全新的 App 内购买功能

苹果对 App Store 中 App 内购买项目的展示位置、显示名称等进行了调整，增加了App 内购买项目在 App Store 中宣传和被购买的机会。

苹果规定，每个 iOS App 内选择最多 20 个 App 内购买项目，每个项目都可以有自己的显示名称、描述等。 显示名称的字符限制将会被更改为不超过 30 个字符，描述的字符限制将被更改为不超过 45 个字符。而除了产品页面外，应用内购买也可以在搜索结果列表中，以及 Today、Games、App 等标签页中显示。

除此之外，用户进行 App 内购买也将变得更加容易：用户在 App Store 中开始购买流程，然后直接转到 App 中完成购买即可。此外，用户还可以订阅某个 App 或在某个游戏中升级关卡，即使它们尚不在该用户的设备上。

 

七、分阶段发布 iOS App 更新

苹果宣布：现在，开发者已经可以在 iTunes Connect 中启用“自动更新的分阶段发布”，实现分阶段发布 iOS App 更新了！

据了解，利用分阶段发布，App 的版本更新将在 7 天内以递增的比例向已打开自动更新的用户发布。在分阶段发布期间，每天完成自动更新的用户百分比会在 iTunes Connect 中显示（见下图）。

 【分阶段发布版本更新的步骤】

1.在 iTunes Connect 首页中，点按“我的 App”，然后选择 App。

2.在左侧列表中，点按要提交的 App 版本。

3.在“自动更新的分阶段发布”部分，选择“使用分阶段发布，在 7 天内发布更新”。

4.点按“存储”。

 【注意事项】

1.设置分阶段发布版本更新后，所有用户仍可随时在 App Store 中手动更新这些 App。

2.如果发现版本更新存在问题，可随时暂停分阶段发布（分阶段发布累计最多可暂停 30 天，暂停次数不限）。

 

八、审核信息部分新增【附件】版块

iTC 后台【App 审核信息】部分新增【附件】版块。接下来，提交审核时，开发者可将有利于审核的文件、图片、视频等信息一同上传，而这样做对于减少被拒风险或降低重复审核的几率是非常有帮助的。例如：如果担心会因 ipv6 问题被拒，可在提审时将在该网络环境下使用该 App 的视频等一同提交。

除了以上重大更新/调整外，在本届 WWDC 上，库克还给开发者带来了一大福利：在新版 App Store 中，App 的审核速度将大幅提高，有望 24 小时内审核完毕。

结语

相比往届，本届 WWDC 苹果针对 iOS11 上线后的 App Store、iTC 等调整/更新的力度非常大。无论是 App Store 的界面调整，还是为 App 增加了副标题，或者缩减热搜榜显示的热搜词，在方便用户/开发者的同时，也对 App 的推广运营提出了新的挑战。接下来，苹果还会做出哪些重大更新，这些更新/调整意图是什么、开发者该如何应对……对于这些问题，ASO100会持续关注与解读，敬请期待！

*本文由ASO100（国内最专业的移动推广数据分析平台）专栏作者【小七】原创，转载请联系该平台获得授权，并注明作者及文章来源。

虽然本届开发者大会（WWDC）上所公布的 iPad Pro、watchOS 等略显创新不足，但对于 iOS11，苹果还是拿出了十足的诚意：除了大会上公布的新功能和更新外，ASO100 还观察到，苹果对 App Store、iTC 后台等也做出了重大更新，且内容涉及热搜榜、畅销榜，以及App名称、预览视频及应用内购等。 

一、App Store 界面大变身

iOS11 中，苹果对 App Store 进行了上线 9 年以来的首次重大更新。增加/重新设计的内容包括必读故事、专家推荐、精选清单、实用指南等新功能。且 App Store 主界面版块取消了“排行榜”和“类别”，调整为：今日、游戏、App、更新和搜索 5 大版块。

除此之外，ASO100小七将其和 iOS10 的 App Store 进行了一番相比，调整/新增的主要内容如下：

1.在目前的 beta 版中热搜榜所展示的热搜词由原来的 10 个变为了 7 个。

2.排行榜位置仅剩付费榜和免费榜（取消了“畅销榜”），且呈现形式有所调整。

3.App 榜单排名可在应用详情页中显示。如果 App 没有进入总榜，则会显示分类榜排名，如果 App 没有进入分类榜却有子分类，则会显示子分类榜的排名。而排名显示的前提：需在总榜/分类榜 Top200 以内。

4.应用详情、评论、相关三大板块变为在同一页面展示。

5.搜索列表的 App 详情页中，可显示的App截图增多。以 4.7 英寸屏幕为例，之前主动呈现的是 2 张，在 iOS11 的 App Store 中主动呈现的是 3 张。

6.评论如果达到千个以上，会在 App 名称下方以千为单位展示，其他数量的展示保持不变。

7.App 类别部分有所调整，例如，游戏的子分类被转移到了 Games 标签页。

 …… 

从目前的调整来看，苹果增加了对精品推荐以及搜索入口重视程度，并增加了 App 的截图、排名等信息的权重。这对 iOS11 正式上线后，App 的推广还是有很大影响的。而除了以上内容外，App Store 更新/调整还有很多，其他细节以及影响请关注 ASO100 的后续报道。  

二、App名称与副标题被分为两大版块

目前 iTC 后台 App 名称下方多了一个版块——Subtitle，苹果对其的官方解释是：可在此为 App 名称添加最多 30 个字符的 App 副标题，对 App 进行简单的概括性介绍。如果用户使用的设备运行着 iOS11 或更高版本，App 副标题将在新的 App Store 中显示在 App 名称下方。且与 App 名称类似，App 副标题同样可本地化为 App Store 支持的语言。

 

除此之外，苹果对 App 的名称进行了规定：随着 iOS11 的推出，在 iOS、Apple TVOS 和 macOS 中，所有新 App 的名称都不得超过 30 个字符。

注：苹果所谓的 App 副标题是否就是我们通常所说的副标题（例如：“微博-随时随地发现新鲜事”中的“随时随地发现新鲜事”），还是关于 App 的功能等的描述性语言，以及 App 副标题在搜索中的权重，敬请期待 ASO100 后续分析。

 

三、新增“宣传文本”版块

iTC 后台 App 描述上方新增 Promotional Text （宣传文本、促销文字）版块，通过此版块可以与用户共享新功能和限时促销等信息，且对于已上线的 App 来说，无需等到下次 App 版本更新，开发者可直接在 iTC 后台修改/更新文本，然后按保存即可生效。

如果用户使用的设备运行了 iOS11 或更高版本，Promotional Text 将显示在 App Store 产品页面中的 App 描述上方，该部分最多可添加 170 个字符。

 

四、提交 App 的新版本才能更新描述

iOS 11 正式上线后，如果想更新/修改已上线的 App 的描述，只能等到提交 App 的新版本时。不过描述的长度限制仍保持不变，不能超过 4000 个字符。

这一变化明显是和新增 Promotional Text 版块对应的，Promotional Text 解决了新功能和限时促销等信息及时更新的问题，开发者对于描述部分的修改需求就降低了很多。

 

五、可上传的预览视频数量增加 3 倍

为了让用户更清晰地看到某个 App 如何运作或观看某款游戏如何玩，苹果将预览视频的数量由原来的 1 个增加到了 3 个。

目前，开发者已可以在 iTC 后台为 App Store 支持的每种语言提供最多三个 App 预览视频了。不过，只有当用户使用运行着 iOS11 或更高版本的设备时，才能在 App Store 产品页面中先于截图看到所有预览视频，其他版本的 App Store 中仍显示一个视频预览。

 

六、全新的 App 内购买功能

苹果对 App Store 中 App 内购买项目的展示位置、显示名称等进行了调整，增加了App 内购买项目在 App Store 中宣传和被购买的机会。

苹果规定，每个 iOS App 内选择最多 20 个 App 内购买项目，每个项目都可以有自己的显示名称、描述等。 显示名称的字符限制将会被更改为不超过 30 个字符，描述的字符限制将被更改为不超过 45 个字符。而除了产品页面外，应用内购买也可以在搜索结果列表中，以及 Today、Games、App 等标签页中显示。

除此之外，用户进行 App 内购买也将变得更加容易：用户在 App Store 中开始购买流程，然后直接转到 App 中完成购买即可。此外，用户还可以订阅某个 App 或在某个游戏中升级关卡，即使它们尚不在该用户的设备上。

 

七、分阶段发布 iOS App 更新

苹果宣布：现在，开发者已经可以在 iTunes Connect 中启用“自动更新的分阶段发布”，实现分阶段发布 iOS App 更新了！

据了解，利用分阶段发布，App 的版本更新将在 7 天内以递增的比例向已打开自动更新的用户发布。在分阶段发布期间，每天完成自动更新的用户百分比会在 iTunes Connect 中显示（见下图）。

 【分阶段发布版本更新的步骤】

1.在 iTunes Connect 首页中，点按“我的 App”，然后选择 App。

2.在左侧列表中，点按要提交的 App 版本。

3.在“自动更新的分阶段发布”部分，选择“使用分阶段发布，在 7 天内发布更新”。

4.点按“存储”。

 【注意事项】

1.设置分阶段发布版本更新后，所有用户仍可随时在 App Store 中手动更新这些 App。

2.如果发现版本更新存在问题，可随时暂停分阶段发布（分阶段发布累计最多可暂停 30 天，暂停次数不限）。

 

八、审核信息部分新增【附件】版块

iTC 后台【App 审核信息】部分新增【附件】版块。接下来，提交审核时，开发者可将有利于审核的文件、图片、视频等信息一同上传，而这样做对于减少被拒风险或降低重复审核的几率是非常有帮助的。例如：如果担心会因 ipv6 问题被拒，可在提审时将在该网络环境下使用该 App 的视频等一同提交。

除了以上重大更新/调整外，在本届 WWDC 上，库克还给开发者带来了一大福利：在新版 App Store 中，App 的审核速度将大幅提高，有望 24 小时内审核完毕。

结语

相比往届，本届 WWDC 苹果针对 iOS11 上线后的 App Store、iTC 等调整/更新的力度非常大。无论是 App Store 的界面调整，还是为 App 增加了副标题，或者缩减热搜榜显示的热搜词，在方便用户/开发者的同时，也对 App 的推广运营提出了新的挑战。接下来，苹果还会做出哪些重大更新，这些更新/调整意图是什么、开发者该如何应对……对于这些问题，ASO100会持续关注与解读，敬请期待！

*本文由ASO100（国内最专业的移动推广数据分析平台）专栏作者【小七】原创，转载请联系该平台获得授权，并注明作者及文章来源。