影响苹果竞价广告效果的因素有哪些?

所在版块: 行业交流 2017-07-27 16:25 [复制链接] 查看: 836|回复: 0
苹果的搜索广告采用竞价系统,按点击计费。相关性与出价是两项重要的数据,影响着广告的展示分数与点击价格,最终影响了广告投放的量级与成本,以及效果。

相关性、出价、展示分数与点击价格的关系如下:
  • 展示分数=相关性×出价
  • 实际的点击价格基于自己的出价与竞争对手的出价计算而来
  • 展现分数越高,广告越优先展示
  • 所有相关性低的广告都不被展示

图7.2.jpg

对于广告投放来说,可以根据投放的数据反馈随时在Search Ads的后台调整出价,但相关性则是一项新的指数,需要开发者调整App的设置来进行优化。根据苹果对Search Ads的官方说明,App Store会判断App与某个关键词之间的相关性,以此来衡量这条广告的质量。比如当一款射击游戏投放“外卖” 这个关键词时,它们的相关性就是低的。

而影响相关性的因素有以下几个方面:
  • App在App Store所设置的元数据,如标题、关键字域中的文本等;
  • 用户看到广告之后的数据反馈,当某条广告从展示到点击或下载的比例很低
时,App Store也会判断这条广告的质量不高,进而调低其相关性;
  • App Store的整体搜索数据也会影响相关性。

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