苹果的搜索广告采用竞价系统，按点击计费。相关性与出价是两项重要的数据，影响着广告的展示分数与点击价格，最终影响了广告投放的量级与成本，以及效果。

相关性、出价、展示分数与点击价格的关系如下：

• 展示分数＝相关性×出价
• 实际的点击价格基于自己的出价与竞争对手的出价计算而来
• 展现分数越高，广告越优先展示
• 所有相关性低的广告都不被展示
  

对于广告投放来说，可以根据投放的数据反馈随时在Search Ads的后台调整出价，但相关性则是一项新的指数，需要开发者调整App的设置来进行优化。根据苹果对Search Ads的官方说明，App Store会判断App与某个关键词之间的相关性，以此来衡量这条广告的质量。比如当一款射击游戏投放“外卖” 这个关键词时，它们的相关性就是低的。

而影响相关性的因素有以下几个方面：

• App在App Store所设置的元数据，如标题、关键字域中的文本等；
• 用户看到广告之后的数据反馈，当某条广告从展示到点击或下载的比例很低
  

时，App Store也会判断这条广告的质量不高，进而调低其相关性；

• App Store的整体搜索数据也会影响相关性。
  

苹果的搜索广告采用竞价系统，按点击计费。相关性与出价是两项重要的数据，影响着广告的展示分数与点击价格，最终影响了广告投放的量级与成本，以及效果。

相关性、出价、展示分数与点击价格的关系如下：

• 展示分数＝相关性×出价
• 实际的点击价格基于自己的出价与竞争对手的出价计算而来
• 展现分数越高，广告越优先展示
• 所有相关性低的广告都不被展示
  

对于广告投放来说，可以根据投放的数据反馈随时在Search Ads的后台调整出价，但相关性则是一项新的指数，需要开发者调整App的设置来进行优化。根据苹果对Search Ads的官方说明，App Store会判断App与某个关键词之间的相关性，以此来衡量这条广告的质量。比如当一款射击游戏投放“外卖” 这个关键词时，它们的相关性就是低的。

而影响相关性的因素有以下几个方面：

• App在App Store所设置的元数据，如标题、关键字域中的文本等；
• 用户看到广告之后的数据反馈，当某条广告从展示到点击或下载的比例很低
  

时，App Store也会判断这条广告的质量不高，进而调低其相关性；

• App Store的整体搜索数据也会影响相关性。