今日 ASO100 留意到，苹果对 iTunes Connect 做出了“重大”改动：App 过审后，原本能“随意”修改的【应用描述】以及【版本的新增内容】已不能改动（对于过审App来说，只能在版本迭代时修改了），能修改的仅剩【技术支持网址】和【营销网址】部分。

 

●  如下图所示，目前打开 iTunes Connect，点击过审 App 的【描述】部分，原本的输入框已不复存在，而右侧的【技术支持网址】和【营销网址】仍然保持原貌，点击后，输入框会变成蓝色，且会出现光标。

 

 

●  此外，点击【版本信息】的【版本的新增内容】部分已没有任何反应，如下图所示：

 

 

 

苹果的每个动作都有其明显的目的，对于此举，大家的猜测主要有 3 个：

 

1、苹果可能会在其排名规则和搜索算法中增加“描述”的权重；

 

2、加强对应用的监控力度（例如，某些应用为了尽快过审，在提审时会在描述部分规避敏感信息，过审后再进行修改）；

 

3、为 Search Ads（搜索广告）所做的调整。

 

而小七觉得第 2 点和第 3 点的可能性更大。第 2 点已不言而喻，苹果近日的各种整顿 App Store 内部环境的动作已让很多开发者苦不堪言。接下来重点论证一下第三点。

 

根据苹果已公布的资料显示：Search Ads 采用竞价机制，按点击收费，广告的出价与相关性会影响广告的点击成本和展示。苹果表示，Search Ads 会计算每一条 App 的展现分数，展现分数越高，展示优先级就越高；另，所有相关性低的广告都将不被展示。而影响相关性的因素不仅包括用户看到某条广告的后续行为、App 在 App Store 中的表现（例如，排名、评论等）、iOS 设备用户的搜索大数据等，还包括 App  的元数据，即 App 提交到 App Store 的标题、关键词、描述等数据。

 

由此推测，苹果此举确实可能和 Search Ads 有关，禁止过审后的 App 随意修改应用描述以及版本的新增内容将对整顿 Search Ads 的操作环境有很大帮助。

 

目前，Search Ads 在美国区上线已达半年之久，为保证其顺利运营，苹果一直在做积极地调整和优化，而对于 Search Ads 何时在中国区上线，一直众说纷纭。根据多方消息推测，搜索广告在中国区上线的最早时间可能是 2017 年 6 月份，如果 Search Ads 按推测时间正式上线中国区，亲，你准备好了吗？

文章由 ASO100 专栏作者【小七】原创，转载需联系 ASO100 获取授权 （可加 ASO100 小助手微信：aso100mm），ASO100 有权向非授权转载者追究责任。

今日 ASO100 留意到，苹果对 iTunes Connect 做出了“重大”改动：App 过审后，原本能“随意”修改的【应用描述】以及【版本的新增内容】已不能改动（对于过审App来说，只能在版本迭代时修改了），能修改的仅剩【技术支持网址】和【营销网址】部分。

 

●  如下图所示，目前打开 iTunes Connect，点击过审 App 的【描述】部分，原本的输入框已不复存在，而右侧的【技术支持网址】和【营销网址】仍然保持原貌，点击后，输入框会变成蓝色，且会出现光标。

 

 

●  此外，点击【版本信息】的【版本的新增内容】部分已没有任何反应，如下图所示：

 

 

 

苹果的每个动作都有其明显的目的，对于此举，大家的猜测主要有 3 个：

 

1、苹果可能会在其排名规则和搜索算法中增加“描述”的权重；

 

2、加强对应用的监控力度（例如，某些应用为了尽快过审，在提审时会在描述部分规避敏感信息，过审后再进行修改）；

 

3、为 Search Ads（搜索广告）所做的调整。

 

而小七觉得第 2 点和第 3 点的可能性更大。第 2 点已不言而喻，苹果近日的各种整顿 App Store 内部环境的动作已让很多开发者苦不堪言。接下来重点论证一下第三点。

 

根据苹果已公布的资料显示：Search Ads 采用竞价机制，按点击收费，广告的出价与相关性会影响广告的点击成本和展示。苹果表示，Search Ads 会计算每一条 App 的展现分数，展现分数越高，展示优先级就越高；另，所有相关性低的广告都将不被展示。而影响相关性的因素不仅包括用户看到某条广告的后续行为、App 在 App Store 中的表现（例如，排名、评论等）、iOS 设备用户的搜索大数据等，还包括 App  的元数据，即 App 提交到 App Store 的标题、关键词、描述等数据。

 

由此推测，苹果此举确实可能和 Search Ads 有关，禁止过审后的 App 随意修改应用描述以及版本的新增内容将对整顿 Search Ads 的操作环境有很大帮助。

 

目前，Search Ads 在美国区上线已达半年之久，为保证其顺利运营，苹果一直在做积极地调整和优化，而对于 Search Ads 何时在中国区上线，一直众说纷纭。根据多方消息推测，搜索广告在中国区上线的最早时间可能是 2017 年 6 月份，如果 Search Ads 按推测时间正式上线中国区，亲，你准备好了吗？

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